在车市困难的年份，人人都想绝无仅有，并仰慕绝无仅有的那一个。无疑，雷克萨斯便是那个被仰慕的方针，1-8月份，其销量近12.7万台，同比添加25%，而智·混动车型同比添加34%，占总销量的1/3。
增速，仅仅我们明面上所看到的绝无仅有，雷克萨斯的绝无仅有不仅仅如此。
假如我们爱看电影，爱看演技派的不同日子感悟，那么，黄渤一定是一个过不去的姓名。黄渤开始的角色定位和王宝强相似，极致朴素，爱傻笑——乃至，看了黄渤的笑再不会觉得有人会笑得那么有层次，那么日子化。但在《人生故事》里，他却发现自己不会笑了。
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黄渤之所以被群众所喜爱，便是由于他对扮演的仔细与坚持。而这份坚持，与雷克萨斯的价值百科观完美符合。
2014年，雷克萨斯提出构造性变革，否决了拼价格战略，坚持以质量和服务为导向。5年时刻，雷克萨斯经历过曲折和困难，但雷克萨斯我国商场推广部部长陈忱以为，正是有了这样一个满意坚决的品牌基调，雷克萨斯才取得了今日的成果。
黄渤的“笑”，来自于雷克萨斯现阶段的情感营销。但仅仅是情感吗？雷克萨斯的消费集体是怎样一群人？你或许以为他们穿着有档次，对人待物有温度。雷克萨斯一向着重他们是有温度的奢华，除了情感的共识，品牌及产品的共识至关重要。
从产品营销，逐步转变为品牌营销，再晋级成情感营销。陈忱以为，这种营销方法是逐步晋级的，是匠心制作的产品与“人心向善”品牌理念的必定顺延。在后物质年代下，消费晋级也给雷克萨斯供给了极佳的关键，得到的共识天然也会更多。
消费晋级究竟意味着什么？陈忱以为，此次雷克萨斯在成都车展期间带来的全新RX(参数|图片) 450hL加长版便是其应对消费晋级的最佳表现。新车供给5座、6座和7座三种不同车型，并全面提高自动安全装备，新RX 12款车型中有11款搭载全新晋级的雷克萨斯智能安全体系LSS+，陈忱表明，自动安全并非顶配车型的装修，而是落真实每一款车型上，期望实真实在地为驾驶者保驾护航。
在智能互联方面，新RX全系标配接触显示屏，新增百度CarLife智能手机互联体系，可辨认本地关键词及云端天然语言辨认，这些都是消费需求及消费习气直接导致的产品更新。
从头到尾，一切的“添加”都没有与雷克萨斯的“质感”相违反。陈忱举了一个比如，新RX车型加长并没有牺牲掉自身的高雅规划，C柱的流线型及悬浮式尾窗造型仍然被保存。关于酷爱雷克萨斯品牌的顾客来说，不论加长与否，外观与内饰的秉承规划最能打动听，这也是雷克萨斯自身的一大特质。
新RX面临的是奢华中大型SUV商场的剧烈竞赛，雷克萨斯抓住了产品更细化的优势，不论是车辆的加长仍是装备的提高，都满意了不同消费集体的需求。在价格上更是大幅度掩盖中型SUV和中大型SUV两个细分商场。ES(参数|图片)便是这样一个成功的事例，雷克萨斯也期望把RX打造成这样一个车型。
关于未来，雷克萨斯的久远方案也不仅仅销量，由于其商业方针永久是第二位的。本年10月份，《人生故事》第二季将正式上线，情感营销持续，我们能看到其间更大的惊喜。
至于，每过一段时刻就会被提出来的国产问题，陈忱用“怎么本地化”论述了官方观念。除开传统地舆意义上的本地化，雷克萨斯正在逐步完成品牌及人才的本地化，这样的本地化才是雷克萨斯坚持初心的最大源动力。
商场难吗？没有近虑必有远忧，雷克萨斯深知这一点。现阶段，雷克萨斯仍然会快速推动产品更新，更恰当的满意我国消费集体的主意和需求。至于压力，雷克萨斯的说法从没变过——怎么协助经销商盈余，怎么让他们为客户供给更好的服务。
成都车展就像一次中考，惯例下的金九银十为车企们出了一个个难题。而雷克萨斯，好像永久镇定自若。