【案例背景】
1. 市场层面：2018年中国乘用车市场首次出现负增长，市场进入平稳饱和期，新品牌此时入市，挑战大于机遇，能否快速建立品牌知名度与美誉度，为品牌打好上市发布前的第一枪成为关键；
2. 品牌层面：大众新品牌发布前期需向外界传递品牌定位，释放品牌CD/CI部分信息，强化用户对新品牌的感知与记忆，建立初步印象；
3. 用户层面：大众新品牌发布前期具有较长的传播空档期，需借助营销事件的打造，持续吸引公众的关注，有效制造期待。
【创意洞察】
以新品牌年轻化定位为核心出发点，将新品牌元素（CD/CI）与年轻人的特征，喜好，生活场景等相结合，通过打造三重悬念事件，引导用户从好奇到共鸣再到参与，逐步加深对新品牌的理解与记忆，形成持续不断的关注。
【创意策略】
环环相扣，有的放矢：从好奇到期待，再到参与，我们通过三重悬念事件的逐层渗透，有效实现品牌导入注意力聚合，同时品牌CD/CI与悬念事件的有效结合，进一步将年轻态调性新标签注入到公众认知中，从而对品牌形成广泛期待。
悬念重生，好奇不止：“用悬念为新品牌注入好奇”，是此次三重悬念的核心思路，力求以好奇心驱动用户主动参与分享，进而形成持续不断的关注，产生更多UGC内容，实现传播效果最大化。
精准洞察，撩拨心弦：围绕新品牌年轻化定位以及所倡导的年轻化调性，我们对目标受众进行了精准的洞察分析，并以此为核心打造神秘事件，拍摄走心视频，体验未知旅行，一步步深入沟通，逐渐将用户的情感价值百科与新品牌调性主张建立有效共鸣，深化情感认同，为新品牌不断圈粉。
媒体组合，弹无虚发：在整个事件的传播过程中，每一次关键媒体的使用都是以保证最大化传播效果为目标，无论是从区域媒体的精准扩散，到微博话题的广泛探讨，再到KOL自媒体的深入解读，甚至专业媒体的权威定调，我们力求让每一份传播资源发挥其最大价值百科，完成其所承载的使命，真正做到弹无虚发。
跨界联合，事半功倍：我们在三重悬念事件中多次采用跨界联合的方式，内容上与插画师合作，通过年轻人喜爱的艺术方式向其传递品牌调性，平台上借助Top1视频平台，高人气旅游平台精准锁定受众人群建立情感联系，媒体选择渗透时尚类、生活类媒体，进一步放大事件影响力，引爆关注。
【创意实施及亮点】
利用新品牌CD/CI元素触发三重悬念，每一次悬念行动的深入都承接下一个未知的开启，直到最终答案揭晓——新品牌登场
悬念一：未知符号事件
线下执行：
将新品牌CD/CI元素演化为神秘Y符号，选取6座与新品牌相关的城市北京、天津、长春、成都、青岛、佛山，在年轻人聚集的核心商圈地标，放置未知Y符号神秘互动装置，结合快闪表演吸引年轻用户参与互动。——未知符号引发好奇
线上传播：
Step1预热——选择5+1城市区域生活类自媒体，对事件进行预热传播；
Step2扩散——微博话题热榜及区域媒体扩散，引发全民参与；
Step3诠释——利用Top1视频流量新媒体平台下不同领域的设计师/艺术家资源，分别诠释5种年轻态度；
Step4定调——时尚芭莎定调年轻，扩散裂变卷入更多年轻态用户深度参与，激活年轻标签深入人心，并拉动价值百科观共鸣。
活动亮点：
1、青春快闪：诠释年轻调性，吸引用户驻足关注；
2、Y神秘空间：6城联动，线下神秘Y符号互动装置，吸引用户参与体验；
3、Y主题艺术：5位插画设计师，通过自身理解，用插画形式诠释五种年轻调性；
悬念二：未知视频传播
活动执行：
精准洞察目标受众的特征，以目标用户可视化触媒喜好为手段，与Top 1视频平台开展合作，通过打造5支走心视频，传递新品牌的5种内涵调性（自信、乐观、真诚、直接、亲和），有效激发用户共鸣，进而形成期待。——年轻调性引发期待
活动亮点：
1、走心视频：围绕品牌调性打造5支走心视频，以故事化，生活化的视频内容从感性层面激发用户共鸣；
悬念三：未知之旅开启
活动执行：
与马蜂窝合作，用一场未知旅行，将新品牌年轻符号与年轻人价值百科观形成意识形态对位，让用户在亲身参与旅行的过程中，深刻感知与理解新品牌所倡导的五种独有年轻调性（自信、乐观、真诚、直接、亲和），从而建立更深层次的共鸣。—— 未知之旅引发参与
活动节奏：
Ø 造势期：马蜂窝平台通过H5发起“Y态度”挑战，测试用户属于哪一种态度担当（5种Y态度分别对应新品牌5种年轻调性），以此遴选参与者参加线下未知旅行活动；
Ø 行走期：5位旅行达人+5位遴选出的真实用户开启Y旅程，定制5条线路分别对应新品牌5种年轻调性，通过旅途经历感受新品牌所传递的5种年轻态度，加深共鸣；
Ø 传播期：定制新品牌专属旅游攻略，将达人和普通用户在旅行中的奇闻趣事，精编后收录整理成品牌《生来这Young，逐路新境》攻略指南，在更多频道传播，让全网用户感受到新品牌态度。
活动亮点：
1、创意互动H5：通过性格测试吸引用户参与互动，有效传递新品牌5种年轻调性，同时保留悬念，引导用户对后续线下活动持续关注和参与；
2、年轻新境目的地：选取五大极具特色的目的地，在呼应品牌五种年轻调性的同时，有效激发用户的兴趣，拉动用户关注分享，并感知品牌态度；
Ø 自信—尼泊尔，世界三大滑翔伞圣地之一，来一次极致挑战；
Ø 乐观—美国，在波士顿自由酒店，变成最快乐的阶下囚；
Ø 真诚—墨脱，藏传佛教莲花秘境，遇见最真诚的信仰；
Ø 直接—夏威夷，乘坐亚特兰蒂斯潜水艇，体验真正的海底巡航；
Ø 亲和—纳米比亚，在非洲草原与兽共舞，感受人与动物的相亲相爱；
【传播效果】
通过此次三重悬念事件，我们帮助大众新品牌（捷达品牌）成功完成品牌导入注意力聚合，以及年轻态调性新标签的注入，对于品牌形成广泛期待；
未知符号：
线下实际参与互动人数达到80000+，留资人数30000+，用户好评极高；
线上自媒体阅读量共计9,055,715、杂志阅读量共计650,000、微博阅读量共计66,840,000，总计76,545,715。
未知视频：
一条传播扩散，共计82次见刊，总阅读量达68,989,795次；
其他自媒体传播包含：视频传播共计41次见刊，其中主动发布19频次，含微博7频次，自媒体12频次，转载22频次，其中19次主动发布总阅读量1,269,067；
未知旅行：
截至活动结束，共计161次见刊，其中主动发布150频次，其他转载11频次，覆盖APP，移动端，网络PC端，微信，微博，总阅读量达到近1亿8千万次。